與市場持續(xù)爆發(fā)相比，2025年中國微短劇更讓人眼前一亮的，或許是精品頻出、結(jié)構(gòu)升級的品質(zhì)躍遷。尤其令人感到欣喜的是，在這場微短劇的盛宴中，主旋律作品沒有缺席：

真正動人的故事不是靠算法堆出來的，更不是千篇一律的甜寵橋段，而是一種讓你放下手機、眼眶發(fā)熱、內(nèi)心滾燙的真實力量——是信仰在黑暗中點燃的微光，是犧牲于無聲處對人心的震撼。如今，這樣的故事已悄悄在豎屏里生根發(fā)芽：《暗潮涌動》用60集還原1940年地下黨的生死諜戰(zhàn)，咖啡館里的爵士樂掩不住刀鋒般的緊張；《怒刺》《自古英雄出少年》讓青年熱血與民族大義同頻共振；《坐標》借助AIGC技術(shù)打通今昔，讓一張舊地圖成為精神傳承的密碼……過去一年，一批主旋律微短劇摒棄浮夸說教，以電影級質(zhì)感、青春化表達和細膩情感，在幾分鐘內(nèi)完成對歷史的深情回望與對信仰的當代詮釋，讓紅色主題在指尖滑動間“燃”起來。

回望2025，小小豎屏里涌現(xiàn)出多部熱度破8000萬的“超級爆款”，除了鮮明的主旋律作品外，熱劇題材橫跨家庭、都市、玄幻、歷史、非遺、穿越、女性成長等多個維度；在豐富到遼闊的微短劇圖景中，四大鮮明趨勢也逐步顯示出來——內(nèi)容走向精品化、人設(shè)打破套路、文化深度增強、受眾圈層細化。

從“快消爽劇”到“精品宇宙”：高品質(zhì)催生IP系列化

2025年里，多部口碑之作撐起了微短劇口碑的天花板。比如《盛夏芬德拉》上線便穩(wěn)坐紅果熱播榜頭把交椅，熱度一路貫穿整個國慶假期，到10月8日播放量已破30億，成為微短劇中少有的長效熱播標桿。這部劇跳出了“打臉霸總”的老路子，轉(zhuǎn)而用高濃度的情感重新定義微短劇的表達方式：女主白清枚外表自由明艷，內(nèi)心卻藏著對親密關(guān)系的恐懼；男主周晟安則以溫潤君子的姿態(tài)，用尊重、克制和細節(jié)去守護，而非強勢占有。兩人在細膩互動中彼此療愈、共同成長。劇名中的“芬德拉”象征純粹而恒久的愛，鏡頭語言含蓄卻充滿詩意——光影、道具、動作都成了情感的載體。它證明了，微短劇也可以既有質(zhì)感，又有市場。盡管仍有些許“靠權(quán)勢解決沖突”的霸總遺風，但其對人物心理和情感真實的探索，無疑為行業(yè)立下了一個新范式。

2025年，微短劇不再只是“快餐式”消費品，而是通過系列化開發(fā)實現(xiàn)長線運營。像《云渺》系列四部曲（從《我修仙多年強億點怎么了》到《絕嗣佛子》），憑借統(tǒng)一的世界觀、單元案件模式和“冷感大女主”設(shè)定，持續(xù)吸引觀眾，單部熱度穩(wěn)定在4100萬至4492萬之間；而《夫人她專治不服》第二季更以7155萬的紅果熱度值登頂年度榜單，成為現(xiàn)象級作品。同樣，《十八歲太奶奶駕到》《真千金她是學霸》《掌生》等也都推出了續(xù)作，逐步構(gòu)建起各自的“IP宇宙”，有效延長生命周期，也牢牢鎖住了用戶黏性。

女性向作品依然是市場主流，但風向正在悄然轉(zhuǎn)變。雖然女頻劇占比仍超70%，但敘事邏輯已發(fā)生深刻變化：曾經(jīng)流行的“霸總救贖小白花”套路正在退場。例如《夫人她專治不服》打造的是“女王與忠仆”的關(guān)系，女主強勢奪權(quán)，男主從紈绔子弟一步步變得服帖；《好一個乖乖女》聚焦精神控制與原生家庭創(chuàng)傷，強調(diào)女性的自我救贖；《真千金她是學霸》干脆拒絕雌競，用“小鎮(zhèn)做題家逆襲”的故事回應現(xiàn)實焦慮；而《云渺》系列更是徹底跳出戀愛主線，以“糾正不公”為核心，構(gòu)建了一種無愛卻默契的伙伴關(guān)系。

此外，2025年多部作品將傳統(tǒng)文化元素深度融入劇情。文化賦能正成為差異化突圍的關(guān)鍵。比如，《儺戲》以國家級非遺“儺戲”為核心，講述一場文化保衛(wèi)戰(zhàn)，甚至被翻譯成12種語言出海；《冒姓瑯琊》讓漢語言文學博士穿越南齊，靠文史知識求生，把古典文學變成“核心戰(zhàn)力”；《家里家外1》全程采用四川方言拍攝，還原1980年代成都老廠區(qū)的生活圖景，填補了家庭溫情年代劇的空白；《一品布衣》則以“家國天下”為內(nèi)核，賦予男頻歷史劇正劇氣質(zhì)與電影質(zhì)感。這類作品不僅贏得口碑，還帶動文旅聯(lián)動——《盛夏芬德拉》在浙江多地實景拍攝后，直接帶火了取景地旅游。

電影級質(zhì)感成頭部作品標配，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)多維度升級

產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在這一年日趨成熟，“電影級質(zhì)感”逐漸成為頭部作品的標配。微短劇正經(jīng)歷從“流量驅(qū)動”向“品質(zhì)驅(qū)動”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。頭部廠牌紛紛加大投入，采用實景拍攝、起用科班演員、追求視聽精致度?！段覀円靶U生長》《暗潮涌動》等作品頻頻出圈。雖然整體受眾趨于泛化，但細分題材已形成精準圈層共鳴；同時，“以人帶劇”的趨勢愈發(fā)明顯——劉曉慶、倪虹潔等實力派演員紛紛入局，憑借個人號召力迅速拉升新作熱度。

從宣發(fā)信息可見，頭部廠牌普遍押注高成本制作。聽花島、百川中文、星鏈無限等機構(gòu)紛紛打出“電影級視聽”“科班演員”“實景拍攝”等旗號?！段覀円靶U生長》投資800萬元，在西北荒漠實拍，被稱作“短劇界的文藝片”；《暗潮涌動》以民國臥底情侶為主線，服化道考究、節(jié)奏緊湊，被譽為“短劇版《潛伏》”，熱度高達7160萬。這標志著行業(yè)重心正在從“拼流量”轉(zhuǎn)向“拼品質(zhì)”。

受眾畫像雖整體泛化，但圈層共鳴卻越來越精準。家庭觀眾偏愛《家里家外1》的煙火氣；Z世代追捧《真千金》的清醒獨立；歷史愛好者沉迷《冒姓瑯琊》的智謀博弈；玄幻迷則沉醉于《云渺》的中式志怪美學。平臺和制作方正通過精準宣發(fā)——比如借主演粉絲基礎(chǔ)、綁定社會議題討論——撬動垂直流量。

在短劇熱潮席卷影視行業(yè)的背景下，不少長劇演員也開始“下沉”賽道，尋找事業(yè)第二春。74歲的劉曉慶憑借首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》未播先火，迅速官宣第二部古裝穿越劇《天降福星》開拍，成為明星“下凡”短劇的典型代表。倪虹潔、李若彤、楊蓉等實力演員也紛紛加入，或借此重回大眾視野，或?qū)⑵湟暈樾缕瘘c。微短劇制作周期短、成本低、傳播快，為傳統(tǒng)影視人提供了轉(zhuǎn)型契機。不過，業(yè)內(nèi)也清晰地認識到，明星加盟短劇并非“降維打擊”，而是一次重新出發(fā)；唯有以專業(yè)態(tài)度打磨作品，才能真正迎來“第二春”，而不是淪為流量消耗的犧牲品。

與此同時，微短劇原生力量捧紅的演員也開始登頂“頭部”?！妒藲q太奶奶駕到，重整家族榮耀3》《以她為籠》等作品憑借主演陣容實現(xiàn)超百萬預約。郭宇欣、劉宇航、王小億、韓雨彤等演員，正是靠著過往爆款積累的人氣，成為拉動流量的核心引擎。如今，觀眾因信任某個演員而追其新作，形成情感黏性與觀看慣性——這與過去“以劇捧人”的模式截然不同。越來越多科班出身的演員也涌入這一領(lǐng)域，并簽約專業(yè)機構(gòu)，推動行業(yè)向職業(yè)化、規(guī)范化邁進。

文旅融合與技術(shù)引領(lǐng)，貢獻微短劇創(chuàng)作的上海力量

在上海，微短劇創(chuàng)作力量與文旅融合正形成獨特優(yōu)勢。這座城市立足自身資源稟賦，通過政策引導和資源整合，加快構(gòu)建“三核聯(lián)動、多點支撐、成片發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)格局。自相關(guān)措施落地以來，備案數(shù)量和平臺上線量大幅增長，新增多家影視機構(gòu)入局。楊浦、松江、閔行、靜安等區(qū)錯位發(fā)展——分別聚焦平臺集聚、拍攝制作、“微短劇+”應用和技術(shù)賦能，形成特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群。

產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)優(yōu)化：“拍在上海”服務聯(lián)盟提升效率，倉城園區(qū)推動降本增效，虛擬拍攝技術(shù)廣泛應用，場景不斷升級，整體攝制能力和出海競爭力顯著增強。平臺方面，B站、小紅書、七貓等精準發(fā)力，例如七貓在內(nèi)容布局上采取女頻甜寵先行試水，男頻玄幻謹慎推進，現(xiàn)實題材則精耕細作的策略；而拼多多、支付寶等新興力量加速入局，主流媒體也躬身參與，共同牽引產(chǎn)業(yè)升級。上海還統(tǒng)籌專項資金，扶持精品內(nèi)容、高新技術(shù)和出海項目，推動多部滬產(chǎn)微短劇入選國家級推薦目錄，并通過舉辦微短劇大會、品質(zhì)盛典、國際洽談等活動，強化行業(yè)引領(lǐng)力。

微短劇天然適合文旅融合。在上海這座摩天樓宇與煙火弄堂交織的城市里，張園、蘇河灣、浙江路橋、廣富林文化遺址等空間，不僅承載城市記憶，更被巧妙轉(zhuǎn)化為“天然攝影棚”。從《請回答1937》用手機穿越串聯(lián)1937年與當下、在石庫門演繹家國情懷，到《余生有你·靜享安好》借情感敘事帶火靜安區(qū)的“愛情地標”，再到《一刻千金》將玉雕技藝與松江文化融入劇情，微短劇以其輕快節(jié)奏和強代入感，讓觀眾在追劇中“云游”上海，繼而激發(fā)線下打卡熱潮。這種“內(nèi)容引流—場景沉浸—文旅轉(zhuǎn)化”的新模式，正有效激活城市空間的文化價值，也讓海派風貌在豎屏影像中煥發(fā)新生，形成日益壯大的“微短劇+文旅”生態(tài)。

高科技拍攝手段也成為上海的一大亮點。例如“虛擬制片”（VP）技術(shù)不僅能模擬國外街頭、幽深森林、雨雪天氣等復雜場景，還能規(guī)避實景拍攝的安全隱患與干擾問題，實現(xiàn)電影級視覺效果。在文化影視科技產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的燒糖文化VP虛擬拍攝影棚，1500平方米LED弧形屏的劇場，曾經(jīng)讓劇組實現(xiàn)在13小時內(nèi)完成11次高效轉(zhuǎn)場，極大節(jié)省時間、資金與環(huán)境成本，尤其適用于出海微短劇制作。

2025年，是中國微短劇從“野蠻生長”邁向“精耕細作”的關(guān)鍵一年。在政策引導、用戶審美提升與資本持續(xù)加持下，行業(yè)正告別“土味爽劇”的標簽，走向內(nèi)容多元、制作精良、價值正向的新生態(tài)。進入2026年，微短劇或?qū)⒄嬲蔀橹髁饔耙晝?nèi)容的重要一極。（文匯報記者 衛(wèi)中）

[責任編輯：賈小燕]